컨설팅회사인 Boston Consultimg Group은 기업의 사업아이템을 성장성과 수익성의 두 가지 요인을 고려하여 행렬을 만들었습니다



                                            성장성
                         높음                                       낮음

           높음     Rising Star                            Cash Cow
수익성

           낮음     Question Mark                       Barking Dog




Rising Star : 성장성과 수익성이 모두 양호한 제품/산업

Cash Cow : 성장성은 낮으나 자금 조달원인 제품/산업

Question Mark : 성장가능성은 있으니 수익성이 아직 낮은 제품/산업

Barking Dog : 포기 또는 사양화가 임박한 제품/산업